S’il est une branche de l’économie qui suppose un très fort niveau de rationalité des acteurs, c’est bien la finance. Le modèle standard sur lequel s’est construit l’essentiel de la théorie financière suppose par exemple une parfaite rationalité (au sens économique du terme, qui sera explicité) et une capacité de calcul infinie.
En pratique, les capacités individuelles sont limitées ; pire, des croyances infondées dictent nos actes. Ce phénomène est observé non seulement chez les investisseurs particuliers, mais aussi les professionnels.
« Tant que je n’ai pas vendu, je n’ai pas perdu » ; « l’immobilier ne peut pas baisser, c’est de la pierre » ; « la bourse est un casino » ; « ce sont les soldes, il faut acheter » ; « il est trop tard pour acheter » ; « je dois gagner plus souvent que perdre » …
